VI一般包括基礎部分和應用部分
兩大內容。其中，基礎部分一般包括：
企業的名稱、標志、標識、標準字體、
標準色、輔助圖形、標準印刷字體、
禁用規則等等；而應用部分則一般包
括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、
環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
一個優秀的VI設計對一個企業的
作用應在于：
A-在明顯地將該企業與其他企業區分
開來的同時又確立該企業明顯的行
業特征或其他重要特征，確保該企
業在經濟活動當中的獨立性和不可
替代性；明確該企業的市場定位，
屬企業的無形資產的一個重要組成
部分；
B-傳達該企業的經營理念和企業文化，
以形象的視覺形式宣傳企業；
C-以自己特有的視覺符號系統吸引公
眾的注意力并產生記憶，使消費者
對該企業所提供的產品或服務產生
最高的品牌忠誠度；
D、提高該企業員工對企業的認同感，
提高企業士氣。
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VI的設計不是機械的符號操作，
而是以MI為內涵的生動表述。所以，
VI設計應多角度、全方位地反映企業
的經營理念。
A-風格的統一性原則
B-強化視覺沖擊的原則
C-強調人性化的原則
D-增強民族個性與尊重民族風俗的
原則
E-可實施性原則：VI設計不是設計人
員的異想天開而是要求具有較強的
可實施性。如果在實施性上過于麻
煩，或因成本昂貴而影響實施，再
優秀的VI也會由于難以落實而成為
空中樓閣、紙上談兵。
F-符合審美規律的原則
G-嚴格管理的原則
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A-準備階段
成立VI設計小組，理解消化MI，
確定貫穿VI的基本形式，搜集相關咨
訊，以利比較。VI設計小組由各具所
長的人士組成。人數不在與多，在于
精干，重實效。一般說來，應由企業
的高層主要負責人擔任。因為該人士
比一般的管理人士和設計人員對企業
自身情況的了解更為透徹，宏觀把握
能力更強。其他成員主要是各專門行
業的人士，以美工人員為主體，以行
銷人員、市場調研人員為輔。如果條
件許可，還邀請美學、心理學等學科
的專業人士參與部分設計工作。
B-設計開發階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分
地理解、消化企業的經營理念，把MI
的精神吃透，并尋找與VI的結合點。
這一工作有賴于VI設計人員與企業間
的充分溝通。在各項準備工作就緒之
后，VI設計小組即可進入具體的設計
階段。
C-反饋修正階段
D-調研與修正反饋
E-修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行
較大范圍的調研，以便通過一定數量、
不同層次的調研對象的信息反饋來檢
驗VI設計的各細部。
F-編制VI手冊
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