一般從產品的特點,檔次,地位,文化性,地域性,時尚性,來體現他的個性.比如白酒和啤酒的表現是不同的.大多數酒的包裝強調其文化性和檔次,賦予其一種理念,來進行傳播.烈性酒的個性比較明顯.香煙的包裝設計主要體現其地域性,時尚性.在包裝材料上往往以優質的包裝材料,以提升其身價,比較注重特種印刷工藝的運用.
具體工作包括 :

香煙包裝設計 , 煙標設計 , 白酒包裝設計 , 紅酒包裝設計 , 啤酒包裝設計 , 葡萄酒包裝設計 , 酒標設計 等.煙草產品包裝創意無疑是煙草廣告很重要的一部分，因此，它必須符合一系列相關的要求：

一、應該符合煙草產品所定位的目標消費者的欣賞習慣

如：作為煙草有限公司出品的 “ 某牌 ” 香煙，煙標呈豎長方形，使用純白做底色，上半部設計上和煙盒表面同比例的長方形藍色色塊，色塊邊上鑲上黃色橫條線， “ KENT ” 這四個英文字母使用稍加變化的纖長的羅馬體，色彩運用上也同樣使用藍色色塊、黃色線條。這樣，白、藍、黃三色按一定的比例搭配，新穎而生動，使整個煙標顯得純靜而雅致；同時，白、藍這兩種冷色調形成鮮明的對比，刺激人的感覺，使人聯想到海天相接的情調，潔凈、高遠、遼闊。煙標就透露出高雅的紳士之氣、貴族風格，特別適合于上流社會和知識階層的欣賞習慣。

二、應該與卷煙產品本身的定位相符

如：號稱世界第一商標的 “ 萬寶路 ” 卷煙商標的設計，最大的特點是色彩的大膽運用。煙標上半部分采用熱烈奔放的大紅色塊，并且構成兩個大的跌宕突兀的 “ A ” 形圖案，不僅強烈的刺激人們的感官，激發人們的感情，而且顯示出奔放和力度。下面的純白色塊和黑色的英文字母彼此相間，又分別與上部分的紅色色塊形成強烈的對比，鮮明而生動。在色彩學上，紅色代表赤誠、勇敢和熱烈，但它又不禁使人聯想到鮮血，產生危險和恐懼感，而下面的白色蘊含著圣潔高雅之意，令人感到神圣和安全，黑色又流露出沉靜、陰郁、寂寞之氣，那幾個英文字母高低錯落，峭拔挺立，顯示出一種陽剛之氣。這三種色彩巧妙大膽的搭配，使人們的情感跌宕起伏，奔騰不已。這樣，圖案中彌漫著一股粗獷豪放之氣，美國西部牛仔和游俠之氣概不禁盈余手心中。

再如青州卷煙廠生產的 “ 八喜 ” 牌香煙，定位為喜慶用煙。 “ 八喜 ” 牌香煙是硬盒烤煙型香煙，是青州卷煙廠高檔主牌號之一。其商標裝潢設計獨特新穎、喜慶華貴，以帶有金屬光澤的暗紅底色為主，煙標正面流暢的草書 “ 八喜 ” ，盡取文明古國的文化精髓，楷書 “ 八喜 ” 與之剛柔相濟，動靜結合。 “ 八喜 ” 煙盒上標明了人生之八喜：久旱逢甘霖、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時、升官又晉爵、財源紛紛至、家和體魄健、盡享天倫日。 “ 八喜 ” 商標在第八屆華東裝潢設計大賽上獲最佳創意獎。

三、應該適合大眾的審美要求，創造出豐滿、生動而又意蘊深遠的藝術形象

如：號稱在世界及美國薄荷煙中銷量第一位的 “ 沙龍 ” （SaLem）牌香煙。煙標上下部分都采用充滿生機的綠色，使人不禁聯想到郁郁蔥蔥的樹林，青青的草地，以及湛藍遼闊的天空，產生一種清新活潑的感覺。中間部分又使用白色色塊，代表純潔及爛漫；綠白相接之處嵌有一淺黃色色帶，又增添了幾分高貴之氣。整個煙標讓人感到爽心悅目、清新自然，充分體現出薄荷煙的特點，具有優雅的女性之美。

四、應該能給人以親近感、愉悅感

寧波卷煙廠對 “ 大紅鷹 ” 的造型設計頗具匠心，產品圖案和包裝不論是平面布局還是立體構思，都是在滿足產品功能的前提下，按照消費者的審美習慣和美學原則進行創意，使 “ 大紅鷹 ” 的新形象出手不凡，令人耳目一新。對于 “ 大紅鷹 ” 新圖案中的文字、標志，寧波卷煙廠的專家有意識的采用了與其他色調有較強烈對比的色彩，加上巧妙的板塊構圖，使之成為消費者的視覺中心，起到了誘導和補償的作用，增加了視覺效果中的均衡感。寧波卷煙廠還強調，新改進的包裝設計，除流暢的 “ 大紅鷹 ” 拼音外，其余字體全部采用正楷標準化，以表示對消費者的尊敬。

同時，煙草產品包裝的色彩運用也不是隨心所欲的，它同時表現香煙的品質。如 “ 健牌 ” 白藍兩種冷色調相襯，表明此煙清香飄逸，勁頭適中； “ 萬寶路 ” 紅、白、黑三色對比鮮明，則告訴人們香氣濃郁醇厚，富有刺激性； “ 沙龍 ” 的綠白相間，令人感到它一定清新爽口，吃味淺淡。

另外，作為廣告包裝的煙標設計，切勿過多枯燥乏味的陳述說明，或者圖案形象隱晦抽象，令人費解，摸不著頭腦。我國目前的很多煙標設計實踐了科學的藝術規律，因此也取得了突出的成就，令消費者滿意。但也有很多煙標設計圖案過于簡單明了，缺乏韻外之味，也有些煙標一味模仿洋煙和國內暢銷煙的設計方式，失去了煙標設計的內在根據和要求，缺乏創新意識，因而也不會具有生命力。

酒文化是全人類各民族文化中的一個共同點，它具有很廣泛的社會性和人民性，蘊藏著很豐富的內涵，有著深厚的社會基礎、鮮明的民族特色和持久的生命力。

關于酒瓶現今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶，以為陶瓷瓶，就材質而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產生出格調高雅、富麗、豪華、粗獷，精細、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。消費者對此就有好、壞、美、丑的評價。有時還附加對酒廠企業文化素質的貶褒。然而不少舊廠出品的酒，牌子不同，可瓶子確是一模一樣，你裝我灌，貼上標簽就出廠。這種沒有創牌子的思想，沒有知識產權意識，沒有專利登記的包裝容器，泛濫成災。難怪這些產品市場打不開，效益低下，其癥結之所在，是根本沒有打算創牌子。一個釀酒企業，要在市場上站住腳，必須爭創名牌，站在企業文化的高度，狠抓酒的內質和酒瓶造型及包裝設計，搞出自己的名堂出來，獨樹一幟。摹仿、追 “ 星 ” 都是沒有出路的。只有創新，才能 “ 獨標高格 ” 。在思想感情上，在文化素質上、要占上風，站得高、方能看得遠。