VI設計中標準色及輔助要素吉祥物等設計
◆標準色的設計
標準包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標志,標準字體及宣傳媒體專用的色彩.在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力.
企業(yè)標準色具有科學化,差別化,系統(tǒng)化的特點.因此,進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達功能.其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動的順利進行.
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念,組織結(jié)構,經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的.有關標準色的開發(fā)程序,可分為以下四個階段:
1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關系,企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價,企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業(yè).
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純,明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的.其設計理念應該表現(xiàn)如下特征:
1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì).
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性.
3．標準色設計應適合消費心理.
設定企業(yè)標準色,除了實施全面的展開,加強運用,以求取得視覺統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理.
◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念,產(chǎn)品品質(zhì)和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案.這個圖案可以是圖案化的人物,動物或植物,選擇一個富有意義的形象物,經(jīng)過設計,賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì).
特形圖案又稱"企業(yè)造型".它是通過平易近人,親切可愛的造型,給人制造強烈的記憶印象,成為視覺的焦點,來塑造企業(yè)識別的造型符號,直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務特質(zhì).比如,麥當勞專賣店門前的"麥當勞叔叔",肯德雞專賣店門前的老爺爺.
企業(yè)造型的功能,在于通過具象化的造型,來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念,因此,在選材上須慎重.造型的設定上,須考慮宗教的信仰忌諱,風俗習慣好惡等.
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求:
1．個性鮮明:圖案應富有地方特色或具有紀念意義.選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系,如:日本的麒麟啤酒,美國麥當勞等.
2．圖案形象應有親切感,讓人喜愛,以達到傳遞信息,增強記憶的目的.
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計,即具有活潑,親切,可愛的形象,對海爾產(chǎn)品形象的推廣,起了極大作用.
◆象征圖案設計
在識別系統(tǒng)中,除了企業(yè)標志,標準字,企業(yè)造型外,具有適應性的象征圖案,也經(jīng)常運用.
象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展,與標志,標準字體,標準色保持賓主,互補,襯托的關系,是設計要素中的輔助符號,主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強企業(yè)形象的訴求力,視覺識別設計的意義更豐富,更具完整性和識別性.
一般而言,象征圖案具有如下特性:
1．能烘托形象的訴求力,使標志,標準字體的意義更具完整性,易于識別.
2．能增加設計要素的適應性,使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力.
3．能強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力,最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果.
然而,不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案.有的標志,標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標準色豐富視覺形象更理想.
一般而言,標志,標準字體在應用要素設計表現(xiàn)時,都是采用完整的形式出現(xiàn),本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對象征圖案的應用效果則應該是明確的,而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案.
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功,整組圖案是由標志圖形延儕變化而來,并對應用效果用了相應的規(guī)定,大面積的畫面則使用整組圖案,小面積的畫面則使用一個單元的圖案.像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用,有利于強化視覺形象的識別效果.
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的,但是,應用設計項目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常,這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化,而不是一成不變的定型圖案.
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