CIS是英文Corporate Identification System 的縮寫,即企業(yè)識別系統.
    企業(yè)識別系統主要由企業(yè)理念識別(Mind Identity,簡稱MI),企業(yè)行為識別(Behavior Identity,簡稱BI ),企業(yè)視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)三個部分構成.這些要素相互聯系,相互作用,有機配合(如圖所示).

    CIS將企業(yè)經營理念與精神文化 ,運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統),將訊息傳達給企業(yè)內部和社會大眾,使其對企業(yè)產生一致的價值認同感和凝聚力.

    MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統領著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現.MI包括經營宗旨,經營方針,經營價值觀三個方面內容.
VI是企業(yè)視覺識別系統,它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體.VI包括核心要素和應用要素兩個方面.

    企業(yè)理念的行為表現方式是BI.BI主要包括市場營銷,福利制度,教育培訓,禮儀規(guī)范,公共關系,
公益活動等內容.在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視,報紙,電臺,雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者,他們在生產經營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會,同行,市場,展示給目標客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象.BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求.

    形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想,是最不可動手的一部分;
VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證.

CIS可以說是企業(yè)體本身產生統一性的識別,亦是企業(yè)中營運的競爭動力,其特質如下:
1,CIS是從市場營銷,設計表現,提升為經營哲學的具體行動.
2,CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業(yè)務關聯公司,內部員工,機關,社會團體等信息接
  收對象.
3,CIS不單只是廣告,宣傳部門的職責,而是全體動員,全民皆兵的.
4,CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工,產品等.
5,CIS是一種動態(tài)演變的系統,呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化.
6,CIS是組織性,系統化作業(yè)的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期
  的工程.

    從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統,從經營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項系統工程.因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識.
在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的.

這三大要素是:
理念識別:Mind Identity,簡稱MI.
活動識別:Behavior Identity,簡稱BI.
視覺識別:Visual Identity,簡稱VI.
所以說 VI 是 CI 中的一部分!